一句话定义：AI 差别定价（Personalized Pricing）指算法根据每个人的画像——收入水平、消费习惯、设备型号、所在地区、浏览记录——对同一件商品或服务给出不同报价。
它怎么运作
传统定价是"一刀切"；学生票、早鸟票这类差别定价自古就有，只是分的是"群"。AI 把粒度推到了"人"：模型主要估两件事——你对价格的敏感度，和你的最高支付意愿（willingness to pay）。支付意愿高、比价意愿低的人，看到的报价往往更贵。
打个比方：这像老练的摊主，扫一眼你的鞋、听一句口音，心里就有了开价。区别是 AI 摊主记性好得多，还能同时做实验：给不同人看不同价格，很快就能知道谁在什么价位会下单。
AI 购物助手为什么容易被"反用"
你让助手"帮我比价、挑最合适的"，它却可能把预算上限、品牌偏好、收货地址、常买价位一起带了出去。平台侧拿这些信息推断你的财富水平和消费能力，再回头定制报价。助手越懂你，越容易变成卖方定价的输入项。并非每个平台都这么做，但技术上完全可行。
和相邻概念的区别
| 概念 | 按什么变 | 同一人同一时刻的价格 | 是否容易看见 |
|---|---|---|---|
| 动态定价 | 时间、库存、供需 | 确定 | 通常公开 |
| 群体差别定价 | 人群标签（学生、新客） | 确定 | 一般可见 |
| AI 差别定价 | 个人画像 | 确定 | 往往不可见 |
合规争议
价格歧视本身在多数市场并不当然违法，但有几条线不能碰：基于性别、种族、年龄等受保护特征区别定价，多个司法辖区明令禁止；价格必须明示、不得虚假标价；处理个人信息要有合法性基础并履行告知同意（如欧盟 GDPR、我国《个人信息保护法》）。各地具体口径以官方页面和法律原文为准。
怎么识别
换设备、换账号、清缓存、换网络或地区看同一商品的报价；留意"新客价""会员价"这类说明；用比价插件；下单前后截图留证；特别盯住会悄悄变化的配送费、服务费。发现异常，先让客服解释规则，必要时向监管部门投诉。
对从业者的意义
个性化定价能提升转化和毛利，反噬却是信任：被截图传播一次，多赚的差价常常抵不过获客成本。稳妥做法是规则透明、优惠资格可解释、避开敏感特征、保留审计日志。